海尔空调双11：5年份额连涨后再跑赢行业

过去5年间，海尔空调市场份额连续、稳步增长，增幅超60%。继份额5年连涨后，今年双11，海尔空调又延续了高质量下的高增长趋势。

截至11月12日零时，2021年双11电商大战正式落下帷幕。根据统计数据，双11期间海尔空调斩获了多项：

在京东平台，海尔空调整体增幅跑赢行业；在1W+以上价位段，海尔高端空调份额占比。

在中央空调领域，海尔空调整体市场份额，销售同比增幅108%，中高端份额占比78%。其中，包括家中机等4大品类份额也稳居全渠道份额。

今年双11，海尔空调还成为“什么值得买”网站4大榜单置顶推荐。其中，海尔智慧卧室场景网器——静悦睡眠空调被“2021年重磅新品关注榜”、“心仪家电大件双11好价关注榜”等2大榜单同时置顶推荐。海尔新风空调被评选为“双11爆款家电品质耐用好物推荐榜”。彩壳设计的海尔幻彩除菌舱空调入选“性价比精选家电好物榜”。

其实，梳理过去5年的发展脉络就能发现，无论是份额在过去5年间连涨，还是双11期间延续高增长，海尔空调稳步增长的基调早已奠定。而在高质量下的高增长背后，是海尔空调在“原创科技”和“场景生态”两大领域布局多年，不断“推高卖新”的结果。

全面升级原创科技，高端化成果初显

虽然近年来空调大盘整体一路下行，但也蕴藏着一线生机。从市场端反馈的结果来看，近5年空调高端市场稳中有升，2021上半年线下高端挂机（4k+）和高端柜机（10k+）的零售额增长分别达到了19.8%和9.1%。

尤其是今年双11，空调行业的高端化消费升级已经成为必然趋势。从双11期间热销的产品功能来看，最受人们追捧的空调功能集中在健康除菌、舒适送风等领域。这也说明，高端化已经成为空调市场的新风口。

顺应高端消费升级趋势，海尔空调全面升级原创科技，不断拓展高端产品线。10月20日，海尔空调率先启动双11活动，洗空气空调、幻彩套系和雷神者Ⅱ睡眠空调等3大除菌舱系列新品。海尔空调还同步“可变分流”技术，引领行业进入冷媒变流“新时代”，解决了传统空调制冷、制热效果不给力的难题。

通过原创科技创新、迭代，海尔空调得以持续为用户输出高品质的空气解决方案。数据显示，双11期间，海尔1W+价位段高端空调份额占比，成为双11最受人们欢迎的高端空调品牌。

从空调、空气到空间，换道场景生态实现持续引领

与行业靠低价抢市场的方式不同，今年双11，海尔空调不仅顺应消费高端化升级趋势为用户带来成套的原创科技新品，还通过从空调、空气到空间的场景生态升级路径，提升用户的空气场景体验。

在海尔空调看来，单一品类家电已经不能满足部分高端消费者日益增长的场景化需求，空调不是孤立的单品，而是全屋空气场景内的智慧网器。

为此，海尔空调升级全屋空气场景定制，为智慧客厅、智慧卧室、厨房、衣帽间、儿童房、老人房、卫浴空间、影音室、地下室等9大家庭专用空间定制专属空气。双11期间，海尔空调打造的“智慧睡眠空气场景”“养生空气场景”等多场景维度的专属空气方案被越来越多的用户搬回家。

双11期间稳步增长只是海尔空调高质量下高增长的一个缩影。依靠坚持原创科技，不断拓展高端产品线，换道场景生态新赛道，海尔空调市场份额从2016年份额10.5%到2021年9月份额达到17%，5年增幅超60%。进入2021年，海尔空调增长提速，在整体份额和高端空调市场迎来了全面爆发。由此来看，对于海尔空调来说，双11只是一个起点，一切才刚刚开始……

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